Faltou falar: Quando a propaganda se infiltra no código da verdade

 

Por Jânsen Leiros Jr.

A publicidade oficial, ao invés de servir ao público, cada vez mais atua como agente de persuasão ideológica — remodelando não só o imaginário social, mas também os próprios sistemas de informação.

 

George Orwell — Escritor e ensaísta britânico – “O discurso político é projetado para fazer mentiras parecerem verdadeiras e o assassinato respeitável, e para dar uma aparência de solidez ao puro vento.”

 Hannah Arendt — Filósofa política alemã – “A essência da propaganda totalitária não é a persuasão, mas a organização da mentira como verdade social.”

 Neil Postman — “Estamos nos afogando em informações irrelevantes, enquanto nos tornamos incapazes de discernir o que é verdadeiro, importante ou significativo.”

 

No texto anterior[1], analisamos a crescente e preocupante utilização da publicidade estatal como instrumento de manipulação da opinião pública. Mas há ainda pontos cruciais que merecem destaque e aprofundamento.

Além dos anúncios tradicionais em rádio, TV e jornais, o governo investe pesado em campanhas digitais que atuam diretamente nos algoritmos das redes sociais. Essa publicidade estratégica contorna a imprensa tradicional e molda, quase que de forma invisível, o conteúdo que milhões de brasileiros recebem no feed — muitas vezes sem que percebam o viés por trás da mensagem.

Esse tipo de comunicação institucional distorcida não é só um problema de marketing: é um risco grave para a democracia. Ao priorizar narrativas favoráveis, silenciando vozes críticas e reduzindo o espaço para o contraditório, enfraquece-se o senso crítico da população, base fundamental para qualquer regime democrático saudável.

Essa distorção não se limita à esfera humana da comunicação. Ela já alcança as inteligências artificiais. A enxurrada de matérias, postagens e conteúdos alinhados aos interesses governamentais — muitas vezes travestidos de jornalismo neutro — acaba alimentando os algoritmos de IA com uma narrativa única, artificialmente dominante.

O resultado é que usuários menos experientes, ao recorrerem a assistentes virtuais ou mecanismos de busca baseados em IA, recebem respostas moldadas por esse excesso de informações enviesadas. A repetição massiva da mesma perspectiva gera uma falsa sensação de consenso ou de verdade incontestável, quando na verdade se trata apenas da força bruta da repetição — uma falação estratégica que constrói uma realidade fingida, cuidadosamente produzida para parecer espontânea.

Essa nova forma de manipulação, sutil e automatizada, agrava o desafio democrático, pois não apenas influencia consciências, mas também reprograma os instrumentos que usamos para buscar a verdade. É a propaganda oficial entrando no código-fonte da realidade percebida.

Importante lembrar que a Constituição Federal, em seu artigo 37, impõe o princípio da impessoalidade no uso dos recursos públicos — ou seja, a publicidade governamental deve informar e servir a toda a sociedade, sem favorecer interesses políticos ou grupos específicos. Essa regra tem sido repetidamente desrespeitada nas práticas recentes, configurando não só um desvio ético, mas um abuso contra o patrimônio público e o próprio cidadão.

A propaganda estatal, quando usada como ferramenta de auto exaltação, transforma-se em instrumento de manipulação ideológica. Essa preocupação não é nova. George Orwell, em 1984, já denunciava o poder da propaganda como arma de controle social e reconfiguração da realidade. Hannah Arendt, ao analisar os regimes totalitários, advertia que a repetição massiva de mensagens governamentais pode remodelar o pensamento coletivo, eliminando o discernimento crítico e naturalizando o absurdo.

No campo democrático contemporâneo, autores como Noam Chomsky apontam como governos, mesmo em sistemas representativos, usam a mídia — muitas vezes aliada ao poder econômico — para "fabricar consentimento", conduzindo a opinião pública com técnicas sofisticadas de persuasão. A publicidade oficial, nesse contexto, deixa de ser serviço público e passa a ser catequese política disfarçada, onde o cidadão não é mais um interlocutor informado, mas um devoto condicionado.

O debate segue, porque a propaganda estatal não pode ser apenas espetáculo — não é show, nem palanque, muito menos novela de horário nobre. Deve ser, antes de tudo, responsabilidade e transparência. Quando o governante se torna o protagonista da própria encenação e transforma a comunicação pública em vitrine de autopromoção, quem perde é o cidadão, reduzido a plateia passiva de uma narrativa cuidadosamente roteirizada. Só quando a publicidade institucional abandonar os truques de ilusionismo e assumir seu papel republicano — de informar com clareza, ouvir com humildade e prestar contas com verdade — é que teremos, enfim, uma comunicação que respeita o povo, valoriza o contraditório e fortalece a democracia. Não com fogos de artifício, mas com luz.

 

---

[1] https://jlinsight21.blogspot.com/2025/05/a-verdade-nao-se-anuncia-em-intervalos.html

A Verdade não se anuncia em intervalos

 

Por Jânsen Leiros Jr.

Como a propaganda oficial tenta esconder a realidade brasileira por trás de jingles e sorrisos ensaiados.

 

George Orwell — Escritor e ensaísta britânico – “A propaganda é à democracia o que a violência é à ditadura.”

 Hannah Arendt — Filósofa política alemã – “O maior inimigo da verdade não é a mentira deliberada, mas a banalização da realidade.”

 Aldous Huxley — Escritor e filósofo britânico, autor de "Admirável Mundo Novo" – “A tirania perfeita será aquela que parecer uma democracia, mas que na verdade será uma prisão sem muros, onde os prisioneiros não sonharão com a fuga porque amarão sua servidão.”

 

Há uma névoa que paira sobre o país — e não é a do clima. É a névoa produzida por jingles, slogans e campanhas de governo que tomam conta da mídia como um bálsamo ensaiado, tentando convencer o povo de que tudo vai bem, mesmo quando o chão falta debaixo dos pés.

Nos últimos anos, o governo federal reativou sua máquina de propaganda com uma voracidade que beira o desespero. Não se trata de comunicar ações ou prestar contas à população. Trata-se de salvar imagem, de revestir um desgaste crescente com a maquiagem cara das campanhas institucionais. Não é publicidade, é pregação política travestida de prestação de serviço.

Enquanto o brasileiro comum luta para entender o preço da gasolina, o corte no orçamento das universidades, a fila do SUS ou a insegurança nas ruas, o governo entope os meios de comunicação com mensagens otimistas, produzidas para estancar o derretimento nas pesquisas. O alvo não é a verdade — é a percepção. E como já dizia o velho Goebbels, "uma mentira repetida mil vezes vira verdade".

Para contextualizar, em 2015, sob o governo Dilma Rousseff, os gastos com publicidade federal caíram para R$ 1,864 bilhão, representando uma redução de 24,1% em relação ao ano anterior. No primeiro ano do governo Bolsonaro, em 2019, os gastos foram de R$ 935 milhões. Em contraste, a previsão para 2025, sob o atual governo, é de até R$ 3,5 bilhões em contratos de publicidade, abrangendo ministérios, bancos e estatais.

Esse fenômeno não começou ontem. Mas o que se vê agora é um salto qualitativo e eticamente perturbador: os gastos com publicidade federal se concentram em agências de publicidade com histórico de proximidade com o governo, algumas delas reincidentes em contratos milionários, muitas vezes sem o devido processo de concorrência transparente. Além disso, os veículos de comunicação escolhidos para veicular as campanhas são criteriosamente alinhados à simpatia editorial para com o governo — ou, ao menos, à ausência de crítica contundente. Ora, não há brasileiros assistindo a outras emissoras? A intenção, em princípio, não é comunicar e conscientizar os cidadãos? Então os critérios deveriam ser técnicos e não políticos.

Basta observar que jornais e redes independentes, de linha mais crítica, foram paulatinamente excluídos da lista de beneficiários das verbas publicitárias federais, enquanto grupos tradicionais e portais favoráveis ao discurso oficial viram suas cotas aumentarem expressivamente. A publicidade estatal, que deveria seguir parâmetros impessoais e republicanos, transformou-se em moeda de troca por apoio, silêncio ou alinhamento ideológico. Não se premia o alcance, mas a conveniência. É a velha prática do “quem cala, recebe” — reeditada com sofisticação institucional. A máquina pública se move como uma engrenagem de campanha antecipada, sem dizer que é campanha, sem admitir que já se mira 2026.

E é aí que mora o escândalo. Porque quando a verba da publicidade pública vira instrumento de manipulação de consciência coletiva, o Estado se torna um vendedor de ilusões. E o povo, um consumidor forçado de propaganda paga com seu próprio imposto.

Enquanto o país é inundado por campanhas que exaltam avanços e “conquistas”, os números da realidade seguem em direção oposta — fria, dura, inegável. O endividamento das famílias brasileiras permanece elevado, com 77% das famílias endividadas em 2024, sendo que 29,4% relataram dívidas em atraso e 12,9% afirmaram não ter condições de quitá-las. Entre as famílias de menor renda (0 a 3 salários mínimos), o endividamento aumentou para 81,1%, com 37,5% relatando dívidas em atraso.

A população em situação de rua aumentou aproximadamente 25% no último ano, passando de mais de 261 mil em dezembro de 2023 para quase 328 mil no fim de 2024. Esse número é 14 vezes superior ao registrado onze anos atrás, quando havia 22.922 pessoas vivendo nas ruas no país. A Região Sudeste concentra 63% dessas pessoas, com destaque para o estado de São Paulo, que representa 43% do total.

O desemprego diminuiu, é verdade — mas foi substituído por ocupações informais, intermitentes ou de baixíssima remuneração. Cresce o número de brasileiros sobrevivendo como “autônomos compulsórios”: motoristas de aplicativo, entregadores, ambulantes, freelancers à deriva — muitos dos quais sequer contribuem para a previdência e tampouco têm acesso pleno a direitos trabalhistas básicos.

E, por fim, enquanto o governo anuncia feitos grandiosos na educação e na saúde, faltam remédios nos postos, segurança nas escolas e estrutura nos hospitais. A retórica das propagandas se choca com o cotidiano dos cidadãos comuns, que esperam por cirurgias, enfrentam salas de aula lotadas e percorrem longos trajetos em busca de atendimento.

A realidade não precisa de slogans. Ela fala sozinha. E quando ela grita, a propaganda se torna não apenas inócua — mas criminosa.

Há algo profundamente perigoso no uso reiterado da máquina publicitária estatal como instrumento de anestesia coletiva. Não se trata mais de mera comunicação institucional — aquela que informa, orienta, presta contas. O que temos é uma orquestra de narrativas cuidadosamente selecionadas, com trilhas otimistas, atores sorridentes e mensagens plastificadas, tentando colar um país imaginário sobre um país real e sofrido.

Enquanto o povo se aperta para pagar as contas, vive de bicos ou dorme sob marquises, o governo transmite uma ilusão de prosperidade. Como um mágico de auditório, esconde a realidade com movimentos teatrais e luzes artificiais. E nessa encenação cara e contínua, paga com o suor do contribuinte, transforma a dor coletiva em espetáculo palatável — e a gestão pública em marketing de vitrine. Não se trata de comunicação — mas de sedação.

O que está em jogo é mais do que um orçamento turbinado: é o próprio pacto democrático. Porque um governo que precisa gritar nos intervalos comerciais para parecer que governa, já não governa. Apenas encena. 

-------

Fontes e Referências

DADOS SOBRE GASTOS COM PUBLICIDADE GOVERNAMENTAL:

1. Portal da Transparência (Governo Federal)
• https://www.portaltransparencia.gov.br/
• Fonte oficial para consulta de despesas públicas, inclusive com publicidade institucional e de utilidade pública.
2. Controladoria-Geral da União (CGU)
• Relatórios anuais de execução orçamentária.
• Utilizada para verificar comparativos de gastos por governo.
3. Secom/PR – Secretaria de Comunicação da Presidência da República
• Publicações e comunicados oficiais sobre planos de mídia e contratação de agências.
• Usada como base para projeções e contratos atuais (governo 2025).
4. Notícias da imprensa (sobre previsões de gastos publicitários)
• Estadão, Folha, CNN Brasil, O Globo, Poder360, Agência Pública.
• Exemplo:
• CNN Brasil – “Governo federal prevê gastar até R$ 3,5 bilhões com publicidade em 2025”

---

DADOS SOCIOECONÔMICOS:

5. Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (Peic) – CNC (Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo)
• https://www.cnc.org.br
• Fonte para dados sobre endividamento, inadimplência e renda familiar.
6. IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística
• PNAD Contínua (desemprego e informalidade).
• Dados utilizados para compor o trecho sobre ocupações informais e trabalho precário.
7. IPEA – Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada
• Estudos sobre população em situação de rua.
• Dados usados para o trecho sobre o aumento da população sem moradia (2023–2024).
• Relatório técnico IPEA 2024

 

Entre a Direita e a Esquerda: Por que insisto em não escolher um lado

 Por Jânsen Leiros Jr.

Vivemos tempos em que parece obrigatório declarar um lado. Em que, se não nos rotulamos, somos rotulados. Direita ou esquerda? Conservador ou progressista? Liberal ou estatista? Pois bem: recuso essa exigência simplista. 

Millôr Fernandes – "Dividir o mundo entre esquerda e direita é tão inteligente quanto dividir a comida entre doce e salgada."

 Max Weber – " Em tempos líquidos, nenhuma estrutura permanece firme o suficiente para sustentar verdades absolutas. A coerência exige flexibilidade, não adesão cega.”

 Rubem Alves – “Ideologias são como óculos: se não enxergarmos além deles, acabamos vendo apenas o que eles permitem.” 

Minha recusa não é omissão — é responsabilidade. Porque, ao olhar para a realidade brasileira, percebo que nenhum dos lados representa plenamente o compromisso que defendo: o de cuidar da sociedade sem sacrificar a liberdade e o desenvolvimento. E não estou só: segundo dados do próprio Senado Federal, 57% dos brasileiros afirmam não se identificar com nenhum dos polos dessa polarização^[1] que tenta se impor como único modelo de cidadania.

               Se, de um lado, a direita demonstra insensibilidade ao sofrimento dos que precisam de apoio e proteção — defendendo um liberalismo muitas vezes selvagem, que ignora desigualdades históricas e reais, e que enxerga políticas públicas como meros entraves ao "livre mercado" —, do outro, a esquerda brasileira bravateia preocupação social, mas atua com interesses de poder escusos, instrumentalizando causas legítimas para seus próprios projetos de dominação e perpetuação no poder.

A direita brasileira, ao invés de defender genuinamente a liberdade e a responsabilidade individual, frequentemente se rende a um pragmatismo oportunista, utilizando o aparato estatal em benefício próprio, sem qualquer projeto consistente de desenvolvimento humano, cultural ou social. Discursa em favor da meritocracia, mas ignora as desigualdades estruturais que impedem o pleno acesso às oportunidades. Clama por ordem, mas se cala diante de injustiças flagrantes que atingem os mais vulneráveis.

Não é preciso grande esforço para ver que, enquanto a verdadeira socialdemocracia buscava construir sociedades mais prósperas e justas, equilibrando o livre mercado com sólidas políticas públicas, o que temos hoje no Brasil é uma esquerda que preferiu o caminho do aparelhamento estatal, da dependência política travestida de "cuidado social" e da demonização do setor produtivo, e uma direita que prioriza interesses de grupos econômicos sem construir uma nação mais justa e humana.

                 A socialdemocracia de verdade — a que inspirou as nações mais desenvolvidas do mundo — sempre soube que sem uma economia forte não há políticas sociais sustentáveis. E que sem liberdade, nem o Estado nem o indivíduo têm futuro. Infelizmente, no Brasil, esquerda e direita parecem preferir repetir slogans ao invés de construir soluções.

É nesse contexto que resgato uma convicção expressa em outro texto meu, intitulado Cristão — um subversivo no mundo real[1]. Nele, afirmei que ser discípulo de Jesus é viver com a consciência livre de amarras ideológicas, livre para denunciar injustiças onde quer que estejam, e para discernir, com coragem e fidelidade, as incoerências e perversões de qualquer sistema — seja de direita ou de esquerda. Não se trata de neutralidade, mas de compromisso com a verdade que liberta (João 8:32), com a justiça que não faz acepção de pessoas (Tiago 2:1-9), e com o Reino que não se encaixa nas lógicas deste mundo (Romanos 12:2).

Portanto, meu posicionamento é claro:

ü  Defendo a justiça social como valor essencial.

ü  Defendo a liberdade de expressão e de empreendimento como garantias inegociáveis.

ü  Defendo a responsabilidade fiscal e a ética pública como fundamentos de qualquer projeto de sociedade.

Se isso não cabe na polarização que nos oferecem, é porque o problema está nela — não em mim.

                Portanto, e para deixar a questão definitivamente esclarecida, recusar a polarização não é sinal de omissão, mas de maturidade cristã e intelectual. É compreender que o Reino de Deus não se submete aos impérios terrenos nem se deixa instrumentalizar por narrativas humanas. É estar disposto a andar na contramão das expectativas ideológicas, ouvindo a consciência moldada pela Palavra e respondendo ao chamado profético de ser sal e luz num mundo corrompido por interesses de poder.

Ser livre para denunciar o erro, venha ele de onde vier, é um ato de fidelidade ao Cristo que não se aliou nem ao Sinédrio nem a Roma — mas que deu a vida por todos, inclusive por aqueles que O acusaram e O traíram. Esse é o lugar de quem crê: em pé, no meio da praça, com os olhos no Alto e os pés firmes no chão.

---

[1] https://www12.senado.leg.br/radio/1/noticia/2024/09/27/datasenado-revela-que-57-dos-eleitores-nao-se-consideram-nem-de-esquerda-nem-de-direita#:~:text=Uma%20pesquisa%20do%20Instituto%20DataSenado,de%20pessoas%20fora%20da%20polariza%C3%A7%C3%A3o.

[1] https://teologandoso.blogspot.com/2025/04/cristao-um-subversivo-no-mundo-real.html